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数据与本土知识结合 共促发展

来源:原创 编辑:admin 时间:2019-05-07 11:29
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  正与撒哈拉印度力量合作伙伴W66合作的尼尔森体育表示,F1寻求发展其亚洲粉丝群体,硬数据和本土专业知识的结合将成为未来发展的关键触发因素。尼尔森体育以深度体育研究闻

  正与撒哈拉印度力量合作伙伴W66合作的尼尔森体育表示,F1寻求发展其亚洲粉丝群体,硬数据和本土专业知识的结合将成为未来发展的关键触发因素。

  尼尔森体育以深度体育研究闻名,其研究包括但不限于赛车事务的年度报告:粉丝参与,粉丝画像,曝光......如果需要硬数据,尼尔森绝对能交出满意的答卷。

  这也解释了为什么当撒哈拉力量印度车队新晋赞助商W66期望通过赞助赛车运动来提高其全球品牌形象时,他们选择了尼尔森体育来确保自己投资效益最大化。此前W66曾赞助F1大赛澳门站。

  “我们对与W66的合作关系非常感兴趣,因为它展示了中国的大趋势,”尼尔森体育亚洲常务董事Guy Port表示, “中国体育市场广阔,体育营销投资大幅增长,这也是运营的关键支柱之一。现在他们正在国内和全球投资赞助。”

  “这些年来,许多决策都缺乏洞见,” Port继续说道,“许多决策都是凭借直觉和人情关系做出来的。不过我们也开始看到,中国的赞助商越来越成熟,正在向、北美或靠拢。”

  “像W66这样的赞助商开始依靠我们以及其他供应商的数据,赞助决策来自于客观独立的数据,在建立合作伙伴关系之前了解所有情况,提高投资回报率。”

  W66的赛事运营总监David.G.Morris解释说,投资回报率是W66对赛车投资兴趣的关键因素。

  “我们选择F1作为赞助合作伙伴时,考虑了几个因素,”David说, “在整个体育行业,F1覆盖面广,形象健康,特别是过去两年内,F1急剧发展。自从美传媒巨头Liberty Media进入F1领域,F1赛事通过多频道播出,较之从前有了更大的影响力。”

  “其中另一个重要原因是央视在五年后重播F1赛事。这可以帮助W66提升在亚洲乃至全球的品牌价值,同时也增加了多渠道广告推广的机会。”

  W66决定赞助印度力量后,与尼尔森体育合作,提高自身对F1、F1赞助和体育营销的认知。

  “一旦W66与我们合作,他们会想依靠我们。他们会说,好吧,我们已经建立了伙伴关系。我们想多了解一下F1。 ”Port说道,“这涵盖了很多方面,从F1赛事在世界各地的影响力这将有助于W66制定营销:充分了解赛事粉丝是谁、在哪、人数以及他们的特点到最有效的品牌营销和整合。”

  “在某种程度上来讲,我们在市场里扮演的是独立的角,”他继续说道,“我们为品牌提供数据、研究和咨询服务,帮助他们更好地了解投资和赞助。”

  在新东家的领导下,F1寻求扩大其全球影响力,本周仅在中国就定下了三桩新的区域广播交易这也表明亚洲是一个关键市场。

  而W66一系列的业务中,在亚洲市场的专长是在线和酒店服务。亚洲扩展计划迅速开展,说明它在这种安排确实获益匪浅。

  “撒哈拉印度力量F1车队意图扩大亚洲市场,尤其是中国市场,”David解释说,“在这种情况下,双方可以互享知识和优势,以便实现共同目标。”

  “对于W66来说,我们可以利用合作伙伴的权利,为他们的客户提供各种奢华体验,例如赛车手的人邀请。更多的客户可以亲自感受F1的独特文化,体验VIP围场俱乐部。至于数字推广活动,粉丝们可以参加很多在线活动例如,赛车手会录下,举办同W66客户以及粉丝的见面会。除此之外,W66官方微和微信账号将负责更新车队消息。

  让中国粉丝在社交媒体上参与互动一直是F1团队面临的难题,因为中国防火墙封锁了传统的在线沟通方式,而大部分团队又不熟悉微和微信。随着这项运动不断尝试壮大亚洲粉丝群,与当地企业的合作关系将变得更为重要。

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